修改丨史婉嘉
内容策划丨石航千 王韵 张若薇
视觉规划 排版丨施云 郭放
2022年,国货美妆的“新故事”鲜能感动人心。
从前随同新消费浪潮出现的“国货之光”们已堕入增加瓶颈,正派受隆冬检测。比较编写一套精巧的“故事集”,他们更期盼打造一台永动的“印钞机”。
与此同时,本钱商场对美妆赛道的出资热心也逐步衰退,出资逻辑正在发生底子改变。
依据IT桔子对国货美妆个护新消费融资的调研,2015~2020年,国内美妆个护职业的融资交易额迎来显着的动摇增加态势;2021年到达顶峰,年内共发生132起出资事情,同比增加63%;预算触及总金额约136.19亿元,较上年增加77%。
到2022年,随同新消费全体热度的下行,国内美妆个护职业出资事情有显着回落。到8月,共有出资事情38起,出资金额约34.92亿元。
2022年国内美妆个护职业融资金额最高的九大事情中,护肤品牌占七席,新零售和身体护理品牌各占一席,不见彩妆品牌的身影。
出资人普遍认为,以彩妆为代表的新锐国货品牌,产品同质化严峻,比赛壁垒不高,假如在三年内没有跑通盈利形式,基本上就没什么“钱途”了。
文丨潘晴晴修改丨史婉嘉内容策划丨石航千 王韵 张若薇视觉规划 排版丨施云 郭放2022年,国货美妆的“新故事”鲜能感动人心。从前随同新消费浪潮出现的“国货之光”们已堕入增加瓶颈,正派受隆冬检测。比较编...
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